Content
AI-content labelen: wat de AI-wet van je vraagt
Sinds 2 augustus 2026 gelden transparantieregels voor AI-beeld, -video en -tekst. Wat betekent dat voor je social media, je website en je advertenties?
Sinds 2 augustus 2026 geldt artikel 50 van de Europese AI-verordening. Voor ondernemers betekent dat vooral: maak je met AI een realistisch beeld, video of geluid van echte mensen, plekken of gebeurtenissen (een deepfake), dan moet je duidelijk melden dat het kunstmatig is. Ook AI-tekst die het publiek informeert over zaken van algemeen belang moet je melden, tenzij een mens de tekst heeft gecontroleerd en er redactioneel verantwoordelijk voor is. Een AI-hulpje voor je spelling of een duidelijk getekende illustratie hoef je niet apart te labelen. Boetes kunnen oplopen tot €15 miljoen of 3% van de wereldwijde omzet.
Inhoud van dit artikel
Een productfoto die nooit gemaakt is. Een "klant" in een video die niet bestaat. Een blog die in tien seconden is geschreven. AI maakt het makkelijk, en daarom heeft Europa regels gemaakt. Sinds 2 augustus 2026 geldt de transparantieplicht uit de Europese AI-verordening, ook wel de AI-wet. Maar wat betekent AI-content labelen nu precies voor jouw Instagram, je website en je advertenties?
In dit artikel lees je wanneer je moet melden dat iets met AI is gemaakt, wanneer niet, hoe je dat doet op de platforms en waarom echt beeld juist nu extra waardevol wordt. Met een voorbeeldtabel voor de situaties die we bij ondernemers het meest tegenkomen. Dit is geen juridisch advies, wel een helder startpunt. Wil je weten waarom eigen beeld vertrouwen wekt? Lees ook ons artikel over bedrijfsfotografie.
Wat zegt de AI-wet over AI-content?
De AI-verordening (de Europese AI Act) is een grote wet met regels voor AI-systemen. Voor marketing en content is vooral artikel 50 belangrijk: de transparantieverplichtingen. Die gelden sinds 2 augustus 2026. Het Europese "digitale omnibus"-pakket stelde een deel van de AI-wet uit, maar dit artikel niet.
Artikel 50 maakt onderscheid tussen twee rollen:
- Aanbieders: de makers van AI-tools, zoals de bedrijven achter beeld- en tekstgeneratoren. Zij moeten ervoor zorgen dat AI-content een machineleesbare markering krijgt, zodat hij als AI-gegenereerd te herkennen is. Voor systemen die al vóór 2 augustus 2026 op de markt waren, geldt daarvoor een overgangstermijn tot 2 december 2026.
- Gebruiksverantwoordelijken: bedrijven en organisaties die AI-systemen gebruiken in hun werk. Dat ben jij als je AI inzet voor je marketing. Voor jou gelden de meldplichten hieronder.
De Europese Commissie publiceerde op 20 juli 2026 richtsnoeren over artikel 50, en het AI-bureau van de EU bracht op 31 juli 2026 een vrijwillige gedragscode uit voor het labelen van AI-content.
Wanneer moet je AI-content labelen?
1. Deepfakes: altijd melden
Maak of bewerk je met AI beeld, video of audio dat lijkt op echte personen, voorwerpen, plaatsen of gebeurtenissen, en zou iemand kunnen denken dat het echt is? Dan moet je duidelijk melden dat het kunstmatig is gemaakt of bewerkt. Die melding moet uiterlijk bij het eerste contact zichtbaar of hoorbaar zijn. Een onzichtbaar watermerk van de tool is niet genoeg.
Is het werk duidelijk artistiek, creatief, satirisch of fictief, dan is de plicht lichter: je meldt het dan op een manier die het werk niet bederft. Dat is geen vrijstelling. En reclame valt niet automatisch onder "creatief werk".
2. AI-tekst over zaken van algemeen belang
Publiceer je AI-tekst die het publiek informeert over zaken van algemeen belang, dan moet je melden dat die met AI is gemaakt. Dat hoeft niet als een mens de tekst inhoudelijk heeft gecontroleerd vóór publicatie en iemand er redactioneel verantwoordelijk voor is. Die uitzondering geldt alleen als je die werkwijze ook echt volgt.
3. Chatbots: laat weten dat het een AI is
Gebruik je een chatbot op je website of in WhatsApp, dan moet duidelijk zijn dat iemand met een AI praat, tenzij dat al overduidelijk is. De verplichting ligt bij de aanbieder van het systeem, maar het is verstandig om het zelf ook aan het begin van het gesprek te zeggen.
Voorbeelden: moet je dit labelen?
| Situatie | Labelen? | Waarom |
|---|---|---|
| Realistische AI-video van een "tevreden klant" die je product aanprijst | Ja | Deepfake van een persoon; en misleidend als reclame |
| AI-foto van je "team" of "kantoor" dat er zo niet uitziet | Ja | Lijkt op echte mensen en plaatsen |
| Productfoto waarvan je met AI de achtergrond vervangt door een realistisch interieur | Waarschijnlijk ja | Realistische bewerking die als echt kan overkomen |
| Duidelijk getekende of gestileerde illustratie bij een blog | Meestal niet | Niemand denkt dat het echt is |
| AI-voice-over met een stem die op een bekende persoon lijkt | Ja | Deepfake-audio; bovendien rechten van die persoon |
| Blogtekst die je met AI opzet en zelf controleert en publiceert | Meestal niet | Menselijke redactie en verantwoordelijkheid |
| Spelling en stijl laten verbeteren door AI | Nee | Ondersteunende bewerking, geen gegenereerde content |
Twijfel je? Label dan. Een korte vermelding kost je niets, en wie later ontdekt dat iets nep was, verliest vertrouwen in je merk.
Hoe label je AI-content in de praktijk?
- In beeld: een korte, leesbare tekst als "Beeld gemaakt met AI" of "AI-gegenereerd", in een hoek van de foto of aan het begin van de video.
- In de tekst: een vermelding in je caption, onder een blog of bij een advertentie.
- Via het platform: TikTok en Meta hebben eigen AI-labels die je bij het plaatsen aanzet. Beide platforms herkennen bovendien sommige AI-bestanden automatisch via Content Credentials (de C2PA-standaard) en zetten er dan zelf een label op.
- Bij audio: een gesproken melding aan het begin, bijvoorbeeld "deze stem is met AI gemaakt".
Let op bij reclame: los van de AI-wet blijft gewoon reclamerecht gelden. Een AI-"klant" die je product aanprijst of een AI-resultaat dat beter lijkt dan de werkelijkheid, kan misleidend zijn, ook mét label.
Wat als je het niet doet?
Overtredingen van de transparantieregels kunnen volgens advocatenkantoor Baker Botts leiden tot boetes van maximaal €15 miljoen of 3% van de wereldwijde jaaromzet, afhankelijk van welk bedrag hoger is. Voor de meeste ondernemers is het grotere risico iets anders: reputatie. Klanten die zich bedrogen voelen door een nepvideo, vertellen dat verder. En platforms kunnen ongelabelde AI-content beperken of verwijderen.
Waarom echt beeld juist nu meer waard wordt
Hoe meer AI-content er is, hoe meer echt beeld opvalt. Een video van je eigen team, je eigen werkplaats of je echte klanten kun je niet namaken met een prompt. Het is precies wat volgers en klanten zoeken: wie zit er achter dit bedrijf?
Dat betekent niet dat je AI moet vermijden. Gebruik het voor wat het goed doet: ideeën bedenken, een script opzetten, ondertitels maken, een eerste versie van een tekst schrijven. Maar laat de kern echt zijn: je mensen, je product, je verhaal. Hoe je in de eerste seconden de aandacht pakt met echt beeld, lees je in short content maken. En of AI-zoekmachines je dan ook vinden, lees je in gevonden worden in AI-zoekmachines.
Inti Amar
1M+
views voor dit modest fashion-merk (ruim 1,5 miljoen op TikTok en Instagram samen). Geen AI-modellen of stockbeelden: founder Khadija Bais vertelt zelf over haar merk, in haar eigen showroom, terwijl de beelden de stoffen, kleuren en details laten zien. Van de 13 video's werden er zeven elk meer dan 100.000 keer bekeken op TikTok.
AI-content en de AI-wet: 8 afspraken voor je team
- We gebruiken geen AI-mensen als "klant", "medewerker" of "ervaringsdeskundige"
- Realistische AI-beelden, -video en -audio krijgen altijd een zichtbare melding
- We zetten het AI-label van TikTok en Meta aan als het van toepassing is
- AI-teksten worden altijd door een mens gecontroleerd vóór publicatie
- Eén persoon is redactioneel verantwoordelijk voor wat we publiceren
- Onze chatbot zegt aan het begin dat het een AI is
- We bewaren welke tool we voor welke content gebruikten
- Bij twijfel: labelen
Benieuwd hoe echte content eruitziet? Bekijk onze projecten.
Veelgestelde vragen
Moet ik AI-content altijd labelen?
Nee. De AI-wet verplicht je vooral om deepfakes te melden: realistische AI-beelden, -video of -audio van echte mensen, plekken of gebeurtenissen. Ook AI-tekst over zaken van algemeen belang moet je melden, tenzij een mens hem redactioneel heeft gecontroleerd. Voor gewone hulp bij teksten of duidelijk gestileerde illustraties geldt geen aparte meldplicht.
Wat is een deepfake volgens de AI-wet?
Een deepfake is beeld-, audio- of videocontent die met AI is gemaakt of bewerkt en lijkt op echte personen, voorwerpen, plaatsen of gebeurtenissen, waardoor iemand ten onrechte kan denken dat het echt is. Denk aan een realistische AI-video van een 'klant' die je product aanprijst.
Hoe label je AI-content op Instagram en TikTok?
Beide platforms hebben een eigen AI-label dat je bij het plaatsen kunt aanzetten. TikTok vraagt creators al langer om realistische AI-content te labelen en herkent sommige AI-bestanden automatisch via Content Credentials (C2PA). Meta toont een 'AI-info'-label. Zet daarnaast een korte vermelding in beeld of in de tekst.
Geldt de AI-wet ook voor kleine bedrijven?
Ja. De transparantieplicht voor deepfakes geldt voor iedereen die zulke content gebruikt in zijn beroep of bedrijf, ongeacht de grootte. Er is geen uitzondering voor het MKB. Gebruik je AI alleen privé, dan geldt deze plicht niet.
Wanneer gaat de AI-wet in voor AI-content?
De transparantieregels van artikel 50 gelden sinds 2 augustus 2026. Alleen voor de machineleesbare markering door aanbieders van AI-systemen die al vóór die datum op de markt waren, geldt een overgangstermijn tot 2 december 2026. Content van vóór 2 augustus 2026 hoeft niet achteraf gelabeld te worden.
Zet jij de eerste block?
Liever echte content waar je niets over hoeft uit te leggen? Wij maken foto's en video's met jouw mensen, op jouw locatie.
Let's build ➞Bekijk onze aanpak voor content creatie →Lees hierna
ContentBedrijfsfotografie: waarom eigen foto's stock verslaan
ContentShort content maken: de eerste 3 seconden
Online marketingGevonden worden in AI-zoekmachines: zo werkt het
Online marketingDe Opkomst van Social Media als ZoekmachineBronnen
- Baker Botts: EU AI Act Article 50 transparency obligations go live (10 september 2026). https://www.bakerbotts.com/thought-leadership/publications/2026/september/eu-ai-act-article-50-transparency-obligations-go-live
- Praxikon: AI Act artikel 50 met uitleg (NL) (geraadpleegd oktober 2026). https://www.praxikon.com/nl/ai-act/artikel/50
- Stephenson Harwood: European Commission adopts guidelines on Article 50 transparency (juli 2026). https://perspectives.stephensonharwood.com/post/102nfqh/eu-ai-act-update-european-commission-adopts-guidelines-on-article-50-transparenc
- Europese Commissie: Code of Practice on transparency of AI-generated content (FAQ) (2026). https://digital-strategy.ec.europa.eu/nl/faqs/code-practice-transparency-ai-generated-content
- aiactblog.nl: Digital omnibus AI Act, wat verandert er? (juni 2026). https://www.aiactblog.nl/nl/posts/digital-omnibus-ai-act-wat-verandert-wat-nu-2026
- Emerce/DDMA: AI in social media-advertenties en de regels (2026). https://www.emerce.nl/?p=6240549
- Billo: Platform AI labeling in 2026 (C2PA, TikTok, Meta) (2026). https://billo.app/blog/ai-labeling/
Gepubliceerd op 18 oktober 2026. We controleren cijfers en regels elk half jaar.
